咨询热线:0765-86878889
网站公告: 九州现金天下网浙江龙力机械有限公司电话0572-8239770,专业生产制造DR46系列两辊式楔横轧机/Q45系列精密棒料剪断机/液压式精密棒料剪断机/YQ系列圆钢切断。天下现金九州网址中国服装网企业频道是由中国服装网整合的女装企业、男装企业、童装企业、面料企业、辅料企业等

24小时全国服务热线

0765-86878889

如果您有任何疑问或是问题,请随时与我们联系

查看联系方式>>

蒙牛2亿当央视广告“标王”:我们没有乱花钱

时间:2018-10-29 16:32    点击量:

  蒙牛2亿当央视广告“标王”:我们没有乱花钱

  16年来,中央电视台每年的广告招标会被许多人看作是“中国经济的晴雨表”和“中国市场的风向标”。今年尤其如此。

  11月18日,2010年度央视广告招标会刚刚结束,对于中标企业、金额、所处行业,乃至中国经济走势的报道、猜想、解读便漫天飞舞:“央视广告招标日进百亿,创下16年新高”、“央视广告招标首度突破百亿,显示市场信心充足”、“央视招标进账109亿,家居建材增幅最高”、“央视广告招标,外企大举进攻转战中国市场”……

  其中,最引人注目乃至猜想、质疑的,便是本届“单项标王”——蒙牛。

  “我们没有乱花钱”

  “接下来为你播出的是纳爱斯特约剧场《XXXX》”、“纳爱斯提醒你,继续收看《XXXX》”。在即将过去的一年里,每天晚上八九点钟看央视一套电视剧的观众,对这两句话肯定是耳熟能详。这是日化用品巨头纳爱斯集团掏了3.05亿元换来的。

  不过,明年上半年,提醒全国观众看电视剧的将不再是纳爱斯,而是蒙牛。尽管只是半年,蒙牛付给央视的代价是2.039亿元。

  11月18日,在央视广告招标会上,历经1个多小时、近百轮的激烈争夺,蒙牛终于击败纳爱斯,成功竞得2010年上半年电视剧特约剧场广告,成为该年度的单项标王。

  然而,质疑声随之而来。“蒙牛是在为自己脸上贴金,没多大意思。”“蒙牛不该砸钱做标王。”“在经历了行业危机,乳业逐步回暖的状况下,蒙牛花费2亿投放广告,值吗?”

  蒙牛说:“值,而且是赚大发了。”

  据蒙牛相关负责人介绍,今年央视的招标大会,将特约剧场广告一分为二,即上半年和下半年分别竞标,蒙牛拿到了上半年的,而纳爱斯则夺得了下半年的。不过,有别于往年的是,这项标赠送了两条剧间插播广告,据估算仅这两条赠送部分,就价值八九千万,即账面上看,蒙牛花了2亿却可以投放价值近3亿的品牌广告。

   此外,蒙牛正在酝酿与纳爱斯互换一条剧间插播广告,这样的话,蒙牛与纳爱斯都可以在2010年全年在黄金时间播放广告。相比之下,纳爱斯在2009年全年投放特约剧场广告的费用是3.05亿元,如此一算,蒙牛又靠自己的策略省下了1亿元的费用。

  “事实上,随着乳品市场全面恢复,各大品牌也亟需与消费者进行更加深入的互动。谁的钱都不是天上掉下来的,如何花费最小的钱办最大的事就成为各个企业都在思考的问题。蒙牛更是如此。2009年中报显示,蒙牛上半年净利润6.6个亿,超出行业第二名一倍有余,其中一个很大的原因就是营销费用、管理费用远远低于行业平均水平,我们大把的资金都用在牧场建设和提升研发水平上了。不过,作为快消品,一定量广告投放是必不可少的,对此,蒙牛的基本方针就是好钢要用在刀刃上。于是,央视这个理想的平台就是我们要极力争取的了。”蒙牛相关负责人回应说。

  两届标王(1996、1997)秦池、1998年标王爱多VCD、2003年标王熊猫手机,结局凄凉。有人因此提出,蒙牛值此奶业多事之秋,豪赌标王实非明智之举。但有专家指出,这纯属外行看热闹。三届标王(2005、2006、2007)宝洁至今没有出现任何问题,只要不是涸泽而渔,广告费用在可控范围之内,当标王很好。

  “嫁入豪门”的蒙牛,背后是世界500强的中粮,2亿多元对于中粮来说不算什么;此外,伊利在上海世博会上“花了很大一部分钱”,所以,在营销上蒙牛相对比较宽裕。营销专家据此分析,“牛奶市场现在还处于混战阶段,信息不对称的时候、混乱的时候,做广告最有效。”

  未来将拥有国内最大牧场奶源

  至于“蒙牛目前应该先做好产品”的外界说法,该负责人表示,蒙牛早已用实际的成绩作了回答。

  11月中旬,2009年中国食品博览会高峰论坛公布了“我最喜爱的食品品牌”评选结果。蒙牛以绝对优势荣登“最受喜爱的乳类及乳制品品牌”榜首。

  7月,荷兰合作银行发布《2009年度全球奶业公司排名报告》,其中,蒙牛名列19,与雀巢、达能等跨国乳业巨头构成了世界乳业的第一方阵。这也是中国奶业首次进入全球20强。

  “依托中粮集团‘全产业链’的理念,从奶源建设入手,建立起‘从牧场到餐桌’的自然品质传递线,这是我们的优势。”蒙牛相关负责人称之为:绿色复兴。

  自去年乳品安全风波之后,牧场建设成为各大乳企争相角逐的重点。蒙牛计划未来3-5年陆续投入60亿元,建设约20个超大规模的万头奶牛牧场;伊利计划在2009年底新增20个“奶联社”模式下的牧场;河北三元计划在3-5年时间里建成20个畜牧场型奶牛基地……某些地方,争夺之激烈甚至出现奶农和奶牛几天之内来回“搬家”的场景。

  目前,蒙牛在全国已经拥有11座合作、参股的万头奶牛以上的牧场,来自现代化牧场和牧场化小区的原奶已经占到蒙牛奶源的2/3以上。“在可预期的未来几年内,蒙牛都会是行业内第一大牧场奶源的拥有者。同时,我们还致力于将绿色经济的理念贯穿到整个产业链的每一个环节。”

  “我们相信,随着蒙牛牧场建设加快进程,以及蒙牛产品在各类评奖中独占鳌头,再辅以央视特约剧场的广告效应,2010年的蒙牛将依然是中国乳业最耀眼的企业。”蒙牛相关负责人说。

  另据透露,近日蒙牛已率先在香港“复市”——重现香港超市,九州天下现金网进入香港市民生活。去年乳品安全风波后,内地市场的牛奶品牌一度全线退出了香港市场,此次获准“复市”,必须经历多轮严格检测:先是企业的多重自检,然后再经香港食品安全卫生部门多项检测,检测完全合格方可入市。

  对于蒙牛竞得央视单项标王和香港“复市”,行业人士分析说,这对于遭受重创的国内乳业来说是一种提振,同时也标志着中国乳业正在逐步复兴,并重返国际舞台。

【返回列表页】
地址:小猫咪与大狮子的家  电话:0765-86878889  邮箱:86878889@xiaomaomi.com 网站地图
Power by DedeCmsICP备案编号:小猫咪:版权所有 897218-9 备 IPC公0765223