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成立2年估值过亿坐拥千万小老婆 深扒“关爱八卦成长协会”背后的商业版图-企业说-企查猫

时间:2018-10-26 13:34    点击量:

  成立2年估值过亿坐拥千万小老婆 深扒“关爱八卦成长协会”背后的商业版图-企业说-企查猫(企业查询宝)

  我们不生产八卦,我们只是娱乐圈的搬运工。九州天下现金网热爱八卦的你,一定对这句轻便好记的口号耳熟能详,它正是近年来令无数明星闻风丧胆的自媒体大号关爱八卦成长协会(以下简称关八)打出的标语。作为华语娱乐圈里飞速崛起的新兴暗黑势力,关八创立不过短短2年时间,便通过一大波重磅猛料斩获无数头版头条,轻松累计了千万个以小老婆为代称的用户粉丝,还获得1500万元融资,估值数亿。

  不少人好奇的是,关爱八卦成长协会到底是如何成长起来的?它背后的幕后操盘手都有谁?他们又是如何玩转新媒体的?下面,就让我们一起来深扒一下隐藏在关八背后的神秘高手,以及他们以关八为中心所建构出来的商业版图。

  关八诞生记:后台是王思聪还有黑道背景?其实只是芒果台三位前员工

  让袁姗姗滚出过娱乐圈,和唐嫣叶璇撕过X,还爆料过高晓松离婚、胡彦斌郑爽恋爱、陈冠希打人等重磅猛料,因为这种怼天怼地、天不怕地不怕的刚烈个性,关八一度被传有很强的后台背景。有人说它是专门黑竞争对手的芒果台营销号,有人说它是唐嫣公司炒作的工具,甚至还有人说它是优酷土豆持股28%、王思聪持股15%的商业帐号,幕后大老板还有黑道背景……但是,关于关八的背景,他们通通都猜错。

  其实,神秘的关八协会会长是下面这位美男子:

  会长的真名叫马睿,1987年出生于甘肃,毕业于中国传媒大学播音主持专业,曾是芒果台娱乐频道的主持人。作为中国传媒大学史上入学专业成绩排名第二的学霸,他曾经的梦想是当何炅第二,然而事与愿违,他在芒果台主持的几档节目都反响平平,和芒果台最年轻的制作人杨源一起捣鼓出来的日播娱乐节目《小马热话题》又因话题尺度太麻辣而挨了领导十几次批,面临停播命运。

  不甘心节目就此流产,马睿和杨源把视频素材整合后搬到了网上播放,没想到效果奇好,视频点击量轻松过了百万。最后,两人决定把《小马热话题》做成互联网产品,定期在视频网站播放,这就是关八的前身。

  关八在微博上的第一期节目是《娱乐圈未解之谜の于正怪圈の最黑正女郎》,同时挑起#袁姗姗滚出娱乐圈#话题并一炮而红,引来许多粉丝以及求合作的视频网站。 之后杨源辞职并带走团队开始专心运营关八,马睿则因合约问题暂时无法从芒果台离职,只能兼任关八会长。

  2014年3月,关八推出微信订阅帐号,节目内容也从一开始的视频拓展到图文和语音推送。之后,马睿也从芒果台辞职,与杨源以及芒果台前高管吴杰一起,于2014年12月30日联合创立了长沙火钳刘明文化传媒公司,即关八账号的主体公司。

  所以,这就是关八的真实后台背景:既不是土豆优酷,也不是王思聪,更和黑社会无关,只是三个出来创业的湖南卫视前员工。三人的股权结构如下:

  关八商业帝国:成立2年估值过亿 小老婆后宫团数以千万计

  在这三剑客中,美男子马睿的职务是CBO,首席品牌官,门面担当,负责节目中的声音部分以及公司的市场和品牌;杨源是COO,首席内容运行官,负责内容平台的搭建制作和运营;神秘的吴杰担任CEO,负责公司的整体战略布局。

  谁能想到,经过短短2年时间的运营,当初的一个小小娱乐账号如今已经成了拥有千万个用户的超级大号。据统计,目前关八在微信公众号和微博等平台坐拥一千多万个粉丝,自制视频在优酷上的播放总量接近5个亿。

  关八为何能在这么短的时间内就吸引到千万量级粉丝?在内容重新为王的自媒体时代,关八最为吸引人的当然是对娱乐圈新鲜麻辣又重磅的爆料内容,比如踢爆高晓松离婚、郑爽胡彦斌恋情等,还有去年的王宝强马蓉离婚事件,凭借丰富详实的新料和快速的推文速度,关八仅凭借《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光!王宝强2天前才知道马蓉出轨!》一篇公号文章就涨粉32万。

  值得一提的是,关八团队的聪明之处还在于把运作模式进行社群化,首开先河搭建了粉丝爆料分享平台,让小老婆们充当情报员在平台上进行内幕信息的交换,自己则负责把这些爆料信息以小老婆来信的形式进行整合产出,从而大大增强了娱乐内容的输出能力。这就是关八最引以为豪的UGC模式(用户产生内容)。也就是说,关八一千多万小老婆全是它的娱乐记者和内容创作者,每天都有大量内容在关八社区中被曝出,就算卓伟几个人的专业团队再牛再厉害,那也敌不过关八的千万佳丽后宫团一起来爆料。

  在一档创业访谈节目中,马睿曾被主持人问:你觉得你公司现在离王健林的小目标还差多少?他回答说:我们在用户的角度,一千多万的粉丝的价值是无法估量的。的确,在大营销时代,只要粉丝够多、阅读量够大,那么就不愁挣不到钱。

  有了千万粉丝基础,关八的商业变现就有了无限的可能。首先是最传统流量变现形式——接广告。关八从来不缺猛料,当然也从不会缺少广告。熟悉关八公众号的就知道,他们接的广告类型有理财产品、日化用品、旅行产品以及家居产品等,以前的常驻金主是第一佳大鸡排,后来变成肯德基,据说肯德基出手阔绰,三个月的赞助额达到7位数!而早在2015年,关八从视频平台每年分到的广告费就超过了百万元。

  除此之外,关八还被资本相中,由一个注册资本才50万的工作室发展成估值过亿的大公司。2015年8月,它获得A轮1500万融资,投资方为北京腾信创新股份有限公司、苏州极客帮和上海鼎创智瑜,估值过亿。据公开资料显示,本轮融资完成后,长沙火钳刘明文化传媒公司的股权结构为:

  如今的关八已不再单纯只是在微博、微信公众号、网站以及APP上拥有千万粉丝的大号而已,它的自媒体版图正在逐步扩大,光是公众号矩阵就有10个左右,包括关八日报、好心情录像厅、分享大会、关八热话题等。

  此外,其出品公司火钳刘明文化传媒有限公司自己也投资,目前投资了北京会火兄弟文化传媒有限公司,并与广州会火动漫合作建立了会火漫画社,以丰富自己的产品线。而除了漫画,他们还在北京做了一家声音工作室,并尝试在直播领域探索深耕。

  如今关八的创始人们并不把自己定义为一个自媒体,而是一家娱乐生活内容制造商,一家内容+社区的新型态互联网公司。他们的目标规划是,要做中国最大的泛娱乐平台,平台上除了提供明星八卦,还会有美妆、美食、漫画、文字读物、声音产品、广播剧等各种产品线,功能就像一个圣诞老人,小老婆们想要什么,平台就能提供什么。

  很显然,关八的幕后操盘手们的商业运作是很成功的,当其他人还在将自媒体当成谋生工具时,他们已经走到了商业的风口。记得在关八粉丝只有30多万的时候,曾有风投问:你们想在中国上市还是在美国上市?那时候关八创始人马睿杨源大笑:我们还是个小摊儿呢就跟我谈上市了,你见过和楼下米粉店谈上市的吗?然而如今,在完成A轮融资和泛娱乐布局之后,他们的商业版图开始清晰,上市这件事或许将不再是笑话与空谈。

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