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市场调查的定义

时间:2018-10-29 16:43    点击量:

  1.美国市场营销协会

  

市场调查的定义

  2PhiliP Kotler博士

  



 

  所以我们说:市场调查就是对商品及劳务的相关信息进行系统的设计、收集、记录、分析和报告的过程。

  ① 范伟达:《市场调查教程》P3,复旦大学出版社,2002

  3.在市场调查的所有定义中,九州天下现金网有四个词经常出现,即:系统性、客观性、信息和决策。每一个词都揭示了市场调查本质内容的一个方面。

   市场调查必须针对某一问题进行,目的明确;必须先行设计、经过认真的策划和实施;必须收集充分的、有代表性的数据,并加以精确计算。

  ⑷决策。市场调查帮助降低决策的风险程度;能帮助企业领导在仔细考虑备选方案后,作出合理的选择。

  ⑶信息。市场调查帮助提高对市场的理解水平;是扩展决策的基础。

  

  市场调查是对商品及服务市场相关问题的全部数据进行系统的收集、记录、分析的过程。

  市场调查(MarketingResearch)亦译作营销研究或市场研究。市场调查的定义很多,美国市场营销协会和PhiliP Kotler博士是这样定义的:

  ⑴系统性。

  市场调查是系统地设计、收集、分析和报告与公司所面临的具体市场形势有关的数据和发现的过程。

  市场调查的定义

  ⑵客观性。市场调查必须采用科学的方法;必须不带偏见,不受感情的影响;对事实、证据的阐述必须排除主观性,进行合乎逻辑的推断。

  

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