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互联网企业重新“洗牌”如何赢得市场份额?

时间:2018-10-29 16:44    点击量:

  中国互联网企业扎堆现象严重,成功的运营方式很快会被拷贝,缺乏创新。以网游市场为例,盛大以一款韩国游戏奠定了其在中国网游市场的霸主地位。盛大的成功启发了各大门户网站,一时之间,网游业务成为各网站盈利的主要利润增长点。征途游戏在分析了盛大传奇运作模式的利与弊之后横空出世,改变了网络游戏的新的收费方式,成为新的成功的典范。QQ很轻易地就可以在其平台上拓展各种游戏,成为网游市场的中坚力量。然而,在网游市场的发展中,创新的模式却乏善可陈。新的游戏在不断研发,然而基本模式却大致雷同,打怪、过关、升级成为几年不变的主题。引入各种国际知名游戏,如:魔兽世界,但中国市场缺乏本质的创新。

  互联网企业重新“洗牌”如何赢得市场份额?

  互联网的版权保护和隐私保护将成为大多网站生存的达摩克利斯之剑。一方面,开放网站的内容很多是由网站用户提供,其来源是否违背版权规定很难判定。

  [ 另一方面,网站提供的新闻和运营模式也有很多拷贝之嫌,而此类盗版一直缺乏合理的管理手段。很多网站能够生存的原因是互联网上的拷贝成本非常低。随着技术的更新,九州天下现金网互联网的版权保护难题有可能解决,这将导致大部分内容成本投入较少,而靠拷贝生存的网络企业渐渐淡出市场。图形水印技术可以终身随着图形迁移,很方便查其出处。文本的相似度比较技术可以很方便地查出盗版文本和原文本的相似度。

  中国互联网企业在过去十年形成的竞争格局未来变数很大。互联网企业在过去的十年中已经形成了新浪、淘宝、百度等行业的巨头。但是,互联网的行业特点决定了一个新的技术有可能带来颠覆性的改变。例如,2009年提出的框计算技术很可能会改变现有搜索引擎网站已经形成的市场格局。技术导向型的网站很可能面临一个关键技术改变全局的情况。

  由于中国知识产权保护的力度有限,成功企业的运作模式很快就会被剽窃,相对优势的企业如同生活在风口浪尖,每天都将面临新的挑战。开心网在SNS社区的成功典范,启发了同行业的竞争者。千橡网完全模仿开心网的风格,注册了kaixin.com域名,并构建新的SNS平台。机票询价搜索网站qunar.com的成功很快引来其他类似网站的模仿,其相似度高到难辨李逵和李鬼。2005年YouTube的成功引发了视频网站的井喷发展,从2006年到2009年,风格相仿,内容相仿的视频网站随处可见。

  难保本土竞争优势

  互联网企业在过去的十年中已经涌现出了新浪、淘宝、百度等行业巨头。但是,互联网的行业特点决定了一个新的技术有可能带来颠覆性的改变。中国互联网产业在过去十年高速发展,已经完成了由门户到内容的竞争,未来发展的潜力巨大。门户网站、网络游戏、SNS、社区论坛、视频网站、C2C等细分行业均经历了不同程度的快速发展、洗牌整合,逐渐走向稳定成熟。

  中国互联网企业发展的过程和传统企业有很大的差别,由于信息复制的成本几乎为零,互联网企业的构建成本要远远低于传统企业,这导致互联网企业的竞争分为两大阶段。在第一阶段内,市场带头者拓展新的市场,此时将有大量的竞争者涌入市场,以求得发展先机。由于进入门槛较低,此时,市场将陷入无序恶性竞争中。当市场较为成熟时,互联网企业间的竞争进入第二阶段。此时,会出现市场突变的诱因,导致市场开始出现大洗牌。大批实力较弱的中小企业将在这个阶段被淘汰。市场中会剩下数量有限的少数企业。由于信息产品发展的网络效应,此阶段竞争的结果通常是赢家通吃,每一个细分市场最终只有一个龙头企业取得压倒性的胜利。

  根据中国互联网企业在各个细分市场的竞争表现,我们对中国互联网企业的竞争经验进行了总结。互联网企业做领头者能够占有国际市场的主要份额,而做追随者只能在中国市场内部独占鳌头;互联网企业需要策略方面的创新,打破同行之间的同质竞争;锁住忠诚用户将成为互联网企业竞争的关键;用户群的喜好决定了同类互联网服务提供商的成败。

  语言的天然障碍使得互联网运营商能够迅速拷贝国际最新互联网服务,获得本土市场的暂时领先,但这种优势在渐渐淡化。当Facebook在美国广泛流行开来,校内模仿其运营方式并在中国抢占SNS社区的领导者的地位。然而,当微博Twitter开始流行时,中文版本的微博“饭否”和“嘀咕”等网站和校内相比显然没有那么成功。其主要原因是,语言障碍所造成的互联网的国界在渐渐淡化,用中文在Twitter上发布信息一样的简单、便捷,而且传播得更广。当国际互联网服务运营商越来越迅速地开拓中国这一新兴市场时,本土运营商需要考虑何种策略能够使其成为市场的引领者而非跟随着。

  中国互联网用户群体众多,相对忠诚度较低,内容导向型的网站很容易失去自己的已有用户群。中国互联网用户年龄、职业、学历等个体差异跨度很大,网站很难找到合适的切入点吸引大范围的受众。信息内容主导的网站中,用户更加在意是否能够在第一时间看到想要的信息,而对信息的出处并不在意。一旦网站不能实时跟进用户的需求,在内容方面未能领先,将很快失去已有的用户群。

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