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东阿阿胶频繁提价导致产品多元化失败 主要产品面临退市-企业说-企查猫(企业查询宝)

时间:2018-10-26 13:33    点击量:

  东阿阿胶频繁提价导致产品多元化失败 主要产品面临退市-企业说-企查猫(企业查询宝)

  由于不断的提价,东阿阿胶的核心产品市场受到极大冲击,公司想采用单焦点多品牌战略来挽救困境,但事与愿违,其推出桃花姬、驴肉、面膜、蓝帽子枣等附加产品的销量也不佳,有的面临被当做赠品处理,有的甚至有退市的危险。

  东阿阿胶股份有限公司隶属央企华润集团,前身为山东东阿阿胶厂,1952年建厂,1993年由国有企业改组为股份制企业。1996年成为上市公司,同年7月29日东阿阿胶A股股票在深交所挂牌上市。企业现有员工4000余人,总资产98亿元,拥有中成药、保健品、生物药等产业门类,系全国最大的阿胶系列产品生产企业。在国内十大补血品牌中,第一提及率、最常服用率、尝试率、品牌忠诚度等7项指标高居榜首,品牌价值142.16亿元。

  不过,近年来,东阿阿胶的核心产品不断提价,这也使得其市场受到了极大的冲击。九州天下现金网 为了改变这种局面,公司推出了不少附加产品以实现多元化生产,东阿阿胶三大主要产品之一的桃花姬是单焦点多品牌中主要产品。但是,作为主要产品的桃花姬表现并不算好,销量下滑严重。东阿阿胶内部人士透露,桃花姬将在新一轮品牌规划中逐渐退出市场,取而代之的是真颜牌阿胶糕。

  主要产品都卖得不好,更别说其他的附加品了。像蓝帽子枣和驴肉基本没有做过宣传,一些消费者根本不知道有这些产品,店家只有想办法把这些产品当成赠品处理掉。

  很显然,东阿阿胶的产品多元化战略是失败的。在食品行业的专家看来,没有真正抓住消费者需求是其失败的主要原因。,比如他们推出的蓝帽子枣等产品没有较大优势。蓝帽子枣跟市场上其他枣的区别在于蓝帽子枣用阿胶浆浸泡过,含有部分阿胶含量,长期食用也能达到滋补效果。

  此外,还有专家称东阿阿胶虽然属于龙头企业,但其品牌建设还不足以支撑旗下产品如此高频次提价,这会让消费者反感,从而选择购买其他品牌产品。东阿阿胶后期推出的产品如果延续提价营销方式,很难会被市场认可,导致产品多元化战略失败。

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